Marketing in de bouw

  • 10+ jaar online marketing ervaring
  • 9.6 als beoordeling door klanten
  • Meer dan 82 succesvolle projecten

Marketing in de bouw is niet het eerste waar je aan denkt bij het beginnen van je eigen bouwbedrijf. Toch is marketing een hele belangrijke factor die je niet mag vergeten, mits je de beste resultaten wil behalen. Zeker in een jaar waarin de bouw een krimp tegemoet gaat, is het belangrijk om te blijven opvallen. Hierdoor haal je voldoende projecten binnen om dit jaar winstgevend af te sluiten. Benieuwd waarom marketing in de bouw belangrijk is en hoe je dit optimaliseert voor het beste resultaat? Lees dan snel verder.

Waarom inzetten op marketing in de bouw?

De bouwsector is een sector met veel competitie. Het opbouwen van een sterk merk is daarom een must om je te onderscheiden van de concurrentie. Marketing in de bouw kan daar enorm mee helpen. Marketing creëert namelijk niet alleen merkbewustzijn maar bouwt ook een vertrouwensband met de doelgroep. Dit zorgt ervoor dat potentiële klanten eerder voor jou kiezen dan voor andere bedrijven die geen marketing inzetten. 

Naast het bouwen van een sterk merk, helpt marketing uiteraard ook met het werven en behouden van klanten. Door te blijven engageren met zowel potentiële als bestaande klanten creëer je een loyaliteitsband. Hiermee zorg je ervoor dat je altijd top-of-mind bent bij je doelgroep, wat de kans groot maakt dat de klant voor het volgende project weer bij jouw bouwbedrijf uitkomt. Hoe kan je dan blijven engageren? Dit kan door middel van het aanbieden van waardevolle content, het onderhouden van interactie op social media en het personaliseren van de communicatie richting de klant. 

Tot slot is marketing in de bouw erg belangrijk voor het delen van geslaagde projecten en je expertise op sommige gebieden. Projecten in de bouw kosten veel geld voor de klant. Zij willen er zeker van zijn dat ze het goede bouwbedrijf aannemen voor een bepaald project. Hierdoor willen ze eerst bevestiging zien dat het bouwbedrijf de juiste expertise heeft. Dit kan effectief naar buiten gecommuniceerd worden met behulp van marketing in de bouw. Een duidelijke en overtuigende communicatie zal ervoor zorgen dat projecten worden binnengehaald. Marketing in de bouw laat jouw bedrijf groeien. 

Marketing in de bouw

Belangrijkste kanalen voor marketing in de bouw

Nu je weet waarom je marketing in de bouw moet inzetten, is het belangrijk om te weten hoe je dit inzet. Hierbij is het de kunst om de juiste kanalen te kiezen om zo je bedrijf effectief te promoten en te laten groeien. Online marketing biedt een breed scala aan mogelijkheden om zowel nieuwe als bestaande klanten te bereiken en te engageren. Hieronder staan de belangrijkste digitale kanalen voor marketing in de bouw. 

Digitale marketing voor modern bouwbedrijf

In een wereld waar steeds meer digitaal wordt, is het belangrijk om sterk aanwezig te zijn. Alleen zo zul je blijven opvallen. Een professionele en gebruiksvriendelijke website is als het ware een digitaal visitekaartje voor jouw bedrijf en tevens het eerste contactpunt met de potentiële klant. Zorg er daarom voor dat de eerste indruk goed is met een professionele website. Ontdek hoe een website op maat laten maken je onderscheidt van de concurrentie!

Wanneer je een professionele website hebt, speelt SEO een belangrijke rol bij de vindbaarheid van je bedrijf. Door de website en de content te optimaliseren scoor je beter in de zoekresultaten, wat er weer voor zorgt dat meer potentiële klanten op jouw website zullen klikken. Hulp nodig bij de Search Engine Optimalization van jouw website? Laat je SEO uitbesteden

Social Media

Naast het hebben van een professionele en goed vindbare website, is Social Media ook een super krachtig kanaal voor het bouwen van connecties en het delen van geslaagde projecten. LinkedIn bijvoorbeeld, is ideaal voor het leggen van professionele contacten en het delen van bedrijfsnieuws, daar waar Instagram ideaal is voor het delen van visueel beeldmateriaal. Contentcreatie en het actief zijn op Social Media is erg belangrijk voor het bouwen van een betrokken community. Voor diepgaande strategieën kun je LinkedIn marketing uitbesteden overwegen. 

E-mailmarketing

Als derde is ook e-mailmarketing een effectief kanaal voor het nurturen van leads en het onderhouden van relaties met bestaande klanten. Door middel van e-mailmarketing kun je direct in contact komen met je doelgroep en interessante, gepersonaliseerde content leveren. Denk hierbij aan een nieuwsbrief met nieuwe ontwikkelingen in de bouwsector of uitnodigingen voor evenementen. Hierdoor kun je de aandacht van de ontvangers vasthouden en een blijvende indruk achterlaten. 

Offline marketing in de bouw

Naast online marketing mag offline marketing zeker niet vergeten worden. Ook dit is nog een belangrijke factor in de marketing in de bouw. Op deze manier stellen bouwbedrijven zich in staat om publiek te bereiken die wat minder vaak online aanwezig is. Offline marketing, ook wel traditionele marketing genoemd, omvat marketingtactieken zoals printadvertenties, billboards en tv- en radiocommercials. Hieronder staan enkele effectieve offline marketingtechnieken die jij kan gebruiken voor marketing in de bouw. 

Vakbladen

Adverteren in vakbladen is, ondanks de opkomst van reclame op het internet, een effectieve manier om bijvoorbeeld nieuwbouwprojecten onder aandacht te krijgen op zowel lokaal als regionaal niveau. Daarnaast is adverteren in vakbladen zeer betaalbaar en bereik je precies het segment dat je wil bereiken. De doelgroep die vakbladen voor de bouwsector afnemen, hebben interesse in de bouw en dus indirect ook in jouw project. Tot slot worden vakbladen ook gezien als een betrouwbare bron van informatie. Dit kan de geloofwaardigheid van je advertentie verhogen. 

Beurzen en netwerkevenementen

Ook het deelnemen aan beurzen of netwerkevenementen biedt een unieke kans om direct connecties te maken. Dit kunnen connecties zijn met potentiële klanten maar ook zeker met leveranciers en eventuele partners. Om zo veel mogelijk mensen te spreken op zo’n beurs, moet je opvallen. Dit kan je doen door een opvallende stand te ontwerpen met duidelijk marketingmateriaal. Vergeet na het eerste contact niet om gegevens uit te wisselen zodat een follow-up mogelijk blijft!

Mond-tot-mondreclame

Het aanprijzen van een goede loodgieter aan de buurman? Dat is iets wat veel Nederlanders nog steeds blijven doen na een succesvol project. Mond-tot-mondreclame is en blijft heel belangrijk bij marketing in de bouw. In de bouw is het slim om tevreden klanten te motiveren om hun positieve ervaringen te delen. Hierdoor komen bouwbedrijven in aanraking met meer potentiële klanten. 

De klantreis in de bouwsector

De klantreis in de bouwsector kan vrij complex zijn. Dit ligt aan de aanzienlijke investeringen en beslissingen die genomen moeten worden. Het gaat hier om iets wat niet zomaar aangepast kan worden. Beslissingen moeten goed doordacht zijn. Het begrijpen van de klantreis is belangrijk voor het ontwikkelen van effectieve marketingstrategieën voor jouw bouwbedrijf. De klantreis bij marketing in de bouw kunnen we opdelen in 3 fases. Dit zijn de fases: 

  • Bewustwording en ontdekking: Klanten zoeken in deze fase naar een oplossing. Hierbij is het doel voor de bouwbedrijven om aandacht te trekken en bewustwording te creëren. Contentmarketing kan hierbij helpen door middel van social media campagnes of informatieve blogs in de bouwsector te delen. 
  • Engagement en verdieping: Nadat de interesse is gewekt, komt de klant in de fase waarin hij/zij bedrijven gaat vergelijken. Hij/zij verdiept zich in het bedrijf, de geslaagde projecten en het aanbod. Hierbij is het belangrijk dat je goed zichtbaar blijft en adverteert.  
  • Conversie en verkoop: De laatste fase is de belangrijkste fase voor een bouwbedrijf: potentiële klant omzetten in een klant. In deze fase ken je de behoeften van de klant en weet je hoe jouw diensten/producten dé oplossing kunnen zijn voor de problemen die de klant ervaart. 

Trends en ontwikkelingen in de bouw

De bouwsector blijft innoveren en staat niet stil. Waar vroeger mond-tot-mondreclame en printadvertenties de sleutel waren tot succes, zien we nu een verschuiving naar de online marketing. Door goed in te spelen op de trends en ontwikkelingen, zorg jij ervoor dat je relevant blijft voor de doelgroep. Een van de belangrijkste trends die we willen toelichten is dat het steeds belangrijker wordt om offline en online marketing in de bouw te combineren. Het is niet meer het een óf het ander maar een combinatie van beide. Direct, fysiek contact zal in de bouw niet verdwijnen. Focus daarom niet alleen op het online gedeelte maar ga ook zeker aan de slag met offline marketing in de bouw. 

Tot slot is ook het onderscheidende vermogen heel belangrijk geworden. Je zou je kunnen onderscheiden van de concurrentie door super erg te focussen op klanttevredenheid. Dit zet indirect ook weer de mond-tot-mondreclame in gang, wat ervoor zorgt dat je meer klanten zult krijgen. Probeer duurzame relaties op te bouwen met klanten. Klantgerichte bedrijven die op en top kwaliteit leveren, zullen alsmaar belangrijker worden in de toekomst.

Marketing in de bouw door Tools2Grow

Door deze blog erachter gekomen dat marketing erg belangrijk is bij het behalen van het optimale resultaat? Laat je marketing in de bouw dan over aan de professionals van Tools2Grow. Via online marketing helpen wij B2B-organisaties bij het behalen van het beste resultaat voor jouw bouwbedrijf! Met meer dan 10+ jaar ervaring op het gebied van online marketing en klanten in elke sector, weten wij voor elk bedrijf de juiste aanpak. 

Vragen over marketing in de bouw? Tools2Grow helpt je graag!

Heb je vragen over hoe je jouw marketing in de bouw naar een hoger niveau kunt tillen? Tools2Grow staat klaar om je daarbij te helpen! Samen bouwen we graag een goede marketingstrategie die specifiek is afgestemd op de unieke uitdagingen en kansen in de bouwsector. Geïnteresseerd in het verkennen van de mogelijkheden? Neem vandaag nog contact op met Tools2Grow. 

Om je bouwbedrijf effectief online te promoten, is het belangrijk om een sterke digitale aanwezigheid op te bouwen. Dit omvat het hebben van een professionele website, optimalisatie voor zoekmachines (SEO) om de vindbaarheid te verbeteren, en actief zijn op sociale media platforms die relevant zijn voor je doelgroep, zoals LinkedIn voor B2B-relaties en Instagram voor het delen van projectvisuals. Het regelmatig publiceren van waardevolle content, zoals blogposts over bouwtrends of how-to gidsen, kan ook helpen om autoriteit in je vakgebied te vestigen.

Contentmarketing speelt een cruciale rol in de bouwsector door potentiële klanten te informeren en te engageren doorheen hun besluitvormingsproces. Het biedt een platform om je expertise en succesverhalen te delen, vertrouwen op te bouwen met je doelgroep, en uiteindelijk leiderschap in je markt te claimen. Effectieve contentmarketing kan variëren van gedetailleerde case studies en projecthighlight video's tot informatieve blogs en whitepapers die de nieuwste bouwtechnieken en -trends behandelen.

Het succes van marketinginspanningen in de bouw kan worden gemeten aan de hand van verschillende KPI's (Key Performance Indicators), zoals websiteverkeer, leadgeneratie, conversieratio's, engagement op sociale media, en ROI (Return on Investment). Het gebruik van analytics tools, zoals Google Analytics voor webverkeer en sociale media analytics voor engagement, kan inzicht bieden in hoe effectief je marketingstrategieën zijn en waar aanpassingen nodig zijn om de resultaten te verbeteren.

Effectieve manieren om met potentiële klanten in contact te komen in de bouwsector omvatten netwerkevenementen, beurzen, en seminars bijwonen die relevant zijn voor je vakgebied. Het opbouwen van een sterke online aanwezigheid door middel van regelmatige updates op sociale media en interactie met je publiek kan ook helpen om connecties te maken. Daarnaast kan het aanbieden van gratis consultaties of schattingen prospects aanmoedigen om direct contact op te nemen.

Om de ROI van je marketingactiviteiten te maximaliseren, is het belangrijk om te focussen op strategieën die het meest resoneren met je doelgroep. Dit betekent het kiezen van de juiste kanalen (zowel online als offline), het creëren van doelgerichte en relevante content, en het continu monitoren en aanpassen van je campagnes op basis van prestatiegegevens. Het investeren in marketingautomatisering en CRM-systemen kan ook helpen om efficiëntie en personalisatie te verbeteren, wat leidt tot hogere conversieratio's en klanttevredenheid.

Benieuwd naar onze ideeën voor jouw bedrijf?

Share this story: